Haber SEO'su neden farklıdır?
Kurumsal bir web sitesinde SEO, sınırlı sayıda sayfayı zaman içinde güçlendirme işidir. Haber sitesinde ise her gün onlarca yeni adres üretirsiniz, içeriğin değeri saatler içinde düşer ve arşiv hızla büyür. Bu yüzden haber SEO'sunun ağırlık merkezi anahtar kelime yerleştirme değil, mimari ve tarama verimliliğidir. Doğru kurulmuş bir mimari, üretilen her yeni haberin hızla keşfedilmesini ve arşivin ölü ağırlık hâline gelmemesini sağlar. Aşağıdaki bölümler, bir haber sitesinde bu mimarinin hangi katmanlardan oluştuğunu ve her katmanda somut olarak ne yapılması gerektiğini anlatıyor.
Kategori mimarisi: az ve net
Yeni kurulan haber sitelerinin en yaygın hatası, otuz-kırk kategoriyle yayına başlamaktır. Sonuç, her biri haftada birkaç haber alan zayıf kategori sayfalarıdır. Uygulanabilir yaklaşım şudur:
- 8-12 ana kategori ile başlayın. Her kategori düzenli içerik alabilecek kadar geniş olmalıdır.
- Derinliği iki seviyeyle sınırlayın. Ana kategori ve gerekiyorsa tek bir alt kategori yeterlidir.
- Alt kategoriyi hacim oluşunca açın. Bir konuda düzenli üretim başladığında alt kategoriye ayırın, önceden değil.
- Kategori sayfalarına açıklama metni ekleyin. Sadece liste olan kategori sayfaları zayıf içerik sinyali üretir; her kategoriye iki-üç cümlelik tanıtım metni yazın.
- Bir haberi tek kategoride yayımlayın. Aynı içeriğin birden fazla kategoriden erişilebilir olması, yinelenen adres üretir.
URL kalıpları ve kalıcı adresler
Haber adreslerinde iki temel model tartışılır: tarih içeren yapı ve kategori içeren yapı. Pratikte kategori tabanlı, kısa ve okunabilir yapı daha esnektir. Uygulanacak kurallar şunlardır:
- Adres kısımları yalnızca küçük harf, rakam ve tire içermeli; Türkçe karakterler karşılıklarına dönüştürülmelidir.
- Bağlaçlar ve gereksiz kelimeler temizlenmeli, adres üç ile altı kelime arasında tutulmalıdır.
- Bir haber yayımlandıktan sonra adresi değiştirilmemelidir; zorunlu hâllerde eski adresten yenisine kalıcı yönlendirme kurulmalıdır.
- Tarihin adres içinde bulunması zorunlu değildir; yayın ve güncelleme tarihi yapılandırılmış veriyle zaten iletilir.
- Aynı içeriğe iki farklı adresten erişilmemeli, kanonik etiket her sayfada kendi adresini göstermelidir.
- Sayfa adresleri büyük-küçük harf farkıyla çoğalmamalı, sondaki eğik çizgi kullanımı site genelinde tek biçimde olmalıdır.
Etiket sayfaları: fayda ile risk arasında
Etiketler doğru kullanıldığında güçlü konu sayfalarına dönüşür, yanlış kullanıldığında sitenin en büyük zayıf içerik kaynağı olur. İki haberde kullanılıp bırakılmış yüzlerce etiket sayfası, tarama bütçenizi tüketir ve arama sonuçlarında sitenizin genel kalite algısını aşağı çeker.
- Etiket üretimini serbest bırakmayın; sabit ve yönetilen bir etiket sözlüğü tanımlayın.
- Belirli bir haber sayısının altındaki etiket sayfalarını dizine eklenmeyecek şekilde işaretleyin.
- Aynı kavramın farklı yazımlarını (tekil, çoğul, kısaltma) tek etikette birleştirin.
- Güçlü etiketleri; açıklama metni, öne çıkan haberler ve kronolojik akış içeren konu sayfalarına dönüştürün.
Sayfalama ve arşiv yönetimi
Kategori listelerinin sonsuza kadar sayfalanması tarama açısından verimsizdir. Sayfalama kurgusunda dikkat edilmesi gerekenler:
- Sayfalanmış her listenin kendi kanonik adresi olmalı, ikinci ve sonraki sayfalar ilk sayfayı kanonik göstermemelidir.
- Sonsuz kaydırma kullanılıyorsa, arka planda gerçek ve bağlantılanabilir sayfa adresleri erişilebilir kalmalıdır.
- Çok derin sayfalara giden bağlantı zinciri kısaltılmalı; kategori sayfalarından arşive doğrudan geçiş noktaları verilmelidir.
- Yıllar önce yayımlanmış içeriklerde güncelleme, birleştirme veya dizinden çıkarma kararı bilinçli olarak verilmelidir.
- Değerini yitirmemiş eski dosyalar güncellenip yeniden öne çıkarılabilir; bu, yeni içerik üretmekten daha ucuz bir kazançtır.
İç bağlantı: arşivi diri tutan mekanizma
Haber sitelerinde iç bağlantı, çoğunlukla otomatik ilgili haberler bloğuna bırakılır. Bu yeterli değildir. Etkili yaklaşım şudur:
- Yeni haberin metni içinde, konunun geçmişini anlatan eski habere anlamlı bir bağlantı verin.
- Süregelen konular için dosya veya konu sayfası açın, ilgili tüm haberleri buraya bağlayın.
- İlgili haberler bloğunu yalnızca etiket benzerliğine değil; kategori, konu ve güncellik ağırlığına göre kurgulayın.
- Bağlantı metninde tıklama tuzağı ifadeler yerine, hedef sayfanın konusunu anlatan kelimeleri kullanın.
Haber site haritası ve keşif
Yeni haberlerin hızla bulunabilmesi için standart site haritasından ayrı, yalnızca güncel içerikleri listeleyen bir haber site haritası üretilmelidir. Bu dosyada yalnızca son kırk sekiz saatte yayımlanan içerikler yer alır, kayıt sayısı bin adresi aşmaz ve her kayıtta yayın adı, dil, tarih ve başlık bulunur. Dosya robots.txt içinde bildirilir ve Search Console üzerinden gönderilir.
Bu başlıkta iki yanlış bilgi sık tekrarlanır. Google, site haritası ping uç noktasını 2023 yılında kullanımdan kaldırmıştır; dolayısıyla otomatik ping isteği göndermenin bugün bir karşılığı yoktur. Google Indexing API ise yalnızca JobPosting ve BroadcastEvent içerik tipleri için kullanılabilir; haber sayfalarını bu arayüzle dizine aldırmak mümkün değildir. Keşif hızını gerçekten artıran şey, otomatik güncellenen haber site haritası, sağlıklı iç bağlantı ve düzenli yayın temposudur.
Görsel optimizasyonu
Haber sayfalarının ağırlığının büyük bölümü görsellerden gelir. Yazılım tarafında çözülmesi gerekenler:
- Yüklenen görselin birden fazla boyutta otomatik üretilmesi ve cihaza uygun olanın sunulması.
- Modern görsel formatlarına otomatik dönüştürme ve makul bir sıkıştırma oranı.
- Ekranın altında kalan görsellerin geç yüklenmesi, manşet görselinin ise öncelikli yüklenmesi.
- Her görsele genişlik ve yükseklik değeri verilmesi; bu, düzen kayması sorununu doğrudan çözer.
- Anlamlı alternatif metin yazılması ve dosya adının içerikle ilişkilendirilmesi.
- Manşet görselinin en az 1200 piksel genişliğinde olması ve farklı kırpma oranlarında anlamlı görünmesi.
Core Web Vitals ve sayfa hızı
Hız tek başına sıralama garantisi vermez; ancak yavaş bir haber sitesi mobil akışlarda dezavantajlıdır. Hedeflenmesi gereken eşikler şunlardır:
- LCP (en büyük içerik boyaması): 2,5 saniyenin altında.
- INP (sonraki boyamayla etkileşim): 200 milisaniyenin altında.
- CLS (kümülatif düzen kayması): 0,1'in altında.
Bu eşiklere ulaşmak için sınırlı zamanı doğru yere harcamak gerekir. Etki sırasına göre öncelikler:
- Sunucu yanıt süresi: Sayfa önbelleği olmadan yapılan diğer iyileştirmeler etkisiz kalır.
- Manşet görseli: En büyük içerik boyaması genelde manşet görselidir; boyutunu ve yükleme önceliğini düzeltin.
- Üçüncü taraf betikler: Reklam, analiz ve sosyal medya kodları asenkron yüklenmeli, reklam alanlarına sabit yer ayrılmalıdır.
- Yazı tipleri: Yerel olarak sunun ve metnin, yazı tipi yüklenene kadar görünür kalmasını sağlayın.
- Kritik stil: İlk ekranda görünen stil öncelikli yüklenmeli, gerisi ertelenmelidir.
AMP kullanmalı mıyım?
Google, üst haberler alanında yer alabilmek için aradığı AMP zorunluluğunu 2021 yılında kaldırdı. Bugün AMP kullanmak isteğe bağlı bir tercihtir. AMP'ye yatırım yapmak yalnızca mobil altyapısı çok zayıf olan ve ana sürümünü hızlandıramayan yayınlar için anlamlı olabilir. Ana sürümünüz zaten hızlıysa, iki ayrı şablon yönetmenin maliyeti kazanımdan fazla olur; enerjiyi asıl sürümü hızlandırmaya ayırmak daha isabetli bir tercihtir.
Ajans haberleri ve yinelenen içerik
Aynı ajans metni yüzlerce sitede yayımlandığında hepsinin aynı sıralama şansı olmaz. Farklılaşma yolları sınırlı ama gerçektir: başlığı yeniden yazmak, giriş paragrafını kendi üslubunuzla kurmak, konunun geçmişini anlatan bir bölüm eklemek, kendi görselinizi veya bilgi kutunuzu koymak ve ilgili eski haberlerinize bağlantı vermek. Bunları yapmayan bir sitede ajans içeriği yalnızca arşiv doldurur.
Ölçüm ve sürdürülebilirlik
SEO çalışması bir kerelik iş değildir. Search Console'da tarama istatistiklerini, dizine eklenmeyen sayfa sebeplerini ve Core Web Vitals raporunu düzenli takip edin. Ayda bir; yeni açılan etiketleri, 404 veren adresleri, kanonik hatalarını ve en yavaş şablonları gözden geçiren kısa bir kontrol rutini kurun. Bu rutin olmadan doğru kurulmuş bir mimari bile birkaç ay içinde dağılır.
Bu maddelerin çoğu içerik ekibinin değil, yazılımın sorumluluğundadır. Haber Paketleri ve Basınsoft ile kurulan sitelerde kategori mimarisi, adres kalıpları, site haritaları ve görsel işleme bu ilkelere göre önceden yapılandırılır; böylece ekip her haberde teknik ayrıntıyla uğraşmak zorunda kalmaz.